- 職位性質：全職
- 工作地區：新疆維吾爾自治區烏魯木齊市
- 招聘人數：若干
- 學 歷：大專
- 工作經驗：5年以上
- 提供食宿：不提供食宿
- 年齡要求：40歲以下
- 計算機能力：不限
- 語言要求：不限
- 國際聯號工作經歷：不限
- 薪資待遇：8千-1萬
- 職位有效期：2026-04-09至2026-07-08
職位：品牌營銷經理
崗位職責
一、 崗位使命
負責構建與傳播 “國際絲路美食大巴扎” 與 “贊覺”民宿 的品牌價值體系，通過整合營銷策略與數字化運營，全面提升品牌知名度、客戶忠誠度與市場占有率，直接賦能公司民宿與商文旅業務的增長與擴張，忠實履行公司 “傳播絲路文化，創造幸福生活” 的使命。
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二、 核心職責
1. 品牌戰略與管理
· 制定并執行公司年度品牌發展戰略，統一管理公司所有視覺形象（VI）與品牌話語體系。
· 作為 “絲路文化” 的守護者與傳播者，確保所有對外輸出內容的文化調性與品牌核心價值觀高度一致。
· 負責公司旗下各品牌（大巴扎、民宿）的資產管理與價值提升。
2. 營銷策略與增長
· 制定年度、季度、月度整合營銷計劃與預算，并對營銷效果（ROI）負責。
· 主導線上增長：統籌管理OTA運營與新媒體的整體策略，確保兩大渠道協同作戰，形成引流-轉化-復購的閉環。
· 賦能業務擴張：為民宿及大巴扎的品牌輸出、托管合作業務，提供強有力的品牌背書與營銷方案支持。
3. 內容與新媒體運營
· 主導內容戰略，規劃并監督執行社交媒體（抖音、小紅書、視頻號、公眾號等）的內容日歷，打造爆款內容。
· 建立并運營私域流量池（如微信社群、會員體系），提升用戶粘性與復購率。
· 策劃并執行線上大型營銷活動，提升品牌聲量。
4. OTA渠道運營監管
· 監督并指導OTA運營專員的日常工作，確保各平臺（攜程、美團、飛豬等）的店鋪健康度、排名與轉化率。
· 基于數據分析和市場洞察，主導房價、房態及產品組合的策略性調整建議，與民宿運營團隊協同實現收益優化。
5. 團隊管理與協同
· 負責品牌營銷團隊的搭建、日常管理與人才培養。
· 建立與民宿事業群、商文旅事業群的常態化協同機制，參加公司月度經營分析會，用營銷數據反向驅動業務改善。
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三、 關鍵績效指標
1. 品牌指標：品牌關鍵詞搜索量年增長 X%；主流OTA/社交平臺品牌好評率維持在 4.8+。
2. 增長指標：線上渠道（OTA+新媒體）帶來的總營收年增長 Y%，占公司總營收比重提升至 Z%。
3. 流量指標：新媒體平臺總粉絲量增長 A%；私域流量池沉淀客戶數達到 B 人。
4. 協同指標：成功為 “品牌輸出” 業務提供 N 套標準化營銷方案包。
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四、 任職資格
· 經驗：5年以上文旅、消費或酒店行業品牌營銷管理經驗，有從0到1搭建體系或成功增長案例者優先。
· 能力：
· 戰略思維：能將公司愿景轉化為清晰的品牌營銷路徑。
· 數據驅動：精通數據分析，能基于數據做出決策。
· 內容嗅覺：對文旅內容有深刻的洞察力和創造力。
· 領導協調：具備強大的跨部門溝通和領導能力。
· 文化契合：必須深度認同并樂于傳播 “絲路文化” ，具備 客戶至上、擁抱變化、團隊合作 的價值觀。
