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烏鎮，位于浙江省北部豐饒的杭嘉湖平原，地處上海、杭州、蘇州三大城市構成的金三角中心位置，交通便捷，是中國首批十大歷史文化名鎮和中國魅力名鎮之一，擁有7000多年文明史和1300多年建鎮史。
1999年，烏鎮開始以歷史建筑風貌保護為重點的東柵改造，以創新性的“歷史街區再利用”理念展開對西柵街區的保護工程。完成保護開發的東、西柵景區完美呈現了中國江南水鄉古鎮的風貌，并日漸成為了國內首屈一指的集觀光、休閑、商務、會獎為一體的最佳旅游目的。
烏鎮的保護開發更著力于文化藝術的復興，2013年烏鎮舉辦烏鎮戲劇節，引發世界的關注。2015年10月，木心美術館正式開館；2016年3月“烏鎮國際當代藝術邀請展”在烏鎮北柵絲廠舉行……一系列的文化藝術盛事讓烏鎮成功轉型文化旅游。2014年，第一屆世界互聯網大會·烏鎮峰會召開，次年，大會永久落戶烏鎮，這與烏鎮在智慧景區建設方面所展現的遠見與成就密不可分。位于西柵景區500米外的烏村2016年正式對外開放，采用一價全包的套餐式體驗，一鍵預定即可打包吃住行和30多項免費體驗項目，顛覆了中國鄉村游的傳統模式。
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